Originalmente, as apostas esportivas eram sempre feitas antes do início dos eventos esportivos. Ou seja, o apostador tinha que usar todos os seus conhecimentos para prever com antecedência o que iria acontecer naquele evento e assim fazer a aposta correta. Contudo, com o advento das apostas eletrônicas isso começou a mudar e muitas casas de apostas passaram a permitir que seus clientes fizessem apostas também durante o decorrer de uma partida ou evento esportivo. Com a popularização da internet, esse tipo de aposta, durante o decorrer de um evento, atingiu outro nível. Já que atualmente alguns websites, como o Bet365, por exemplo, permitem que seus clientes não apenas apostem durante o decorrer de um evento, como também disponibiliza a transmissão do mesmo, ao vivo, pela internet. Dessa forma, o cliente pode apostar em um evento esportivo de qualquer parte do mundo e ainda assistí-lo, ao vivo, pela internet.
É claro que ainda existem aqueles apostadores tradicionais que preferem as apostas pré-jogo. No entanto, são inegáveis as vantagens da aposta ao vivo, já que é possível acompanhar todos os acontecimentos de uma partida segundo a segundo, podendo,eventualmente, modificar uma aposta quando algum evento que você não espera acontece. Em esportes em que o placar costuma ser muito apertado, como o futebol por exemplo, acontecimentos inesperados e imprevisíveis podem afetar de forma definitiva o placar final de uma partida e assim fazer com você perca uma aposta.
Por exemplo, imagine um jogo de Copa do Mundo entre as seleções dos Estados Unidos e da Espanha. Nesse caso, a Espanha é a clara favorita, por todo seu histórico e pela qualidade superior de seus jogadores. No entanto, pode ser que no início do jogo um jogador espanhol cometa um erro grave e que os Estados Unidos aproveitem a oportunidade e marquem um gol, ou mesmo que o juiz marque um pênalti polêmico, permitindo que os americanos abram o placar. Em uma situação assim, toda previsão feita antes da partida vai por água abaixo e o jogo muda totalmente. Provavelmente, os espanhóis terão que atacar abrindo espaço para os contra-ataques americanos. Com o tempo os jogadores da seleção espanhola podem ficar mais nervosos e começar a errar passes e jogadas fáceis. Ou seja, tudo pode acontecer e as previsões pré-jogo não servem mais para nada. Nessa situação, a possibilidade de se apostar ao vivo ajudaria muito, já que permitiria que o apostador “corrigisse” sua aposta, aumentando e muito suas chances de ganhar.
Outra vantagem que as apostas ao vivo trazem é que tudo fica muito mais emocionante para o apostador. A possibilidade de acompanhar um jogo ao vivo ao mesmo tempo em que se pode apostar no decorrer da partida, faz com que aquele evento esportivo adquira um novo significado para o apostador, criando uma experiência única para o mesmo. Já que o que está em jogo não é apenas um simples resultado de uma partida, mas todo o dinheiro que a pessoa investiu naquela aposta. É por esse e outros motivos que as apostas ao vivo veem crescendo bastante nos últimos anos e provavelmente essa tendência de crescimento continuará nos próximos anos.
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